Khách Nga vươn lên thành thị trường gửi khách lớn thứ 3 đến Việt Nam trong 6 tháng đầu năm, với gần 743.000 lượt, tăng gần 186% so với cùng kỳ, mức tăng trưởng cao nhất trong top 10 thị trường quốc tế.

Theo số liệu công bố sáng 3/7 của Cục Thống kê, tổng lượng khách quốc tế đến Việt Nam nửa đầu năm đạt hơn 12,2 triệu lượt, tăng 14,9%. Trong đó, Trung Quốc và Hàn Quốc vẫn dẫn đầu, nhưng tốc độ phục hồi ấn tượng nhất thuộc về dòng khách từ Nga.

Chỉ sau nửa đầu năm, quy mô thị trường khách Nga vượt nhiều thị trường truyền thống và vượt mức của cả năm trước đại dịch Covid-19. Đây cũng là thị trường khách lớn nhất của Việt Nam tại châu Âu.

Sự bùng nổ này được tạp chí Travel and World Tour đánh giá là một phần trong xu hướng du lịch quốc tế của người Nga năm 2026, với số chuyến đi tăng 16% so với năm trước, đạt hơn 20 triệu lượt. Trong đó, Việt Nam được xem là "ngôi sao sáng" nhờ sự kết hợp giữa chi phí hợp lý, chính sách thị thực thuận lợi và môi trường du lịch thân thiện.

Ông Nguyễn Tiến Đạt, CEO AZA Travel, cho biết khách Nga là thị trường truyền thống, luôn duy trì tình cảm hữu nghị tốt đẹp với Việt Nam. Hiện nay, lợi thế cạnh tranh của Việt Nam là chính sách miễn thị thực du lịch lên đến 45 ngày và mạng lưới đường bay thẳng, charter được kết nối trở lại mạnh mẽ.

"Việt Nam đáp ứng đầy đủ nhu cầu của họ từ tắm biển, ẩm thực hải sản đến dịch vụ nghỉ dưỡng giá trị cao trong khi chi phí lại rẻ. Khách Nga đến ngày càng đông là điều dễ hiểu", ông Đạt nói.

Trong mùa cao điểm du lịch từ tháng 10 đến tháng 4 hằng năm, mỗi tuần có khoảng 40-50 chuyến bay từ các địa phương của Nga đến những điểm du lịch nổi tiếng của Việt Nam. Vào mùa thấp điểm, vẫn duy trì khoảng 15-20 chuyến mỗi tuần.

Theo Giám đốc Tiếp thị và Truyền thông công ty du lịch Vietluxtour Trần Thị Bảo Thu, khách Nga chưa phải nhóm chiếm tỷ trọng lớn nhất như khách Đông Bắc Á, Đông Nam Á hay các đoàn MICE. Tuy nhiên, đây lại là tệp khách có tốc độ phục hồi và sức bật đáng chú ý.

"Chúng tôi nhìn nhận khách Nga không chỉ qua số lượng mà quan trọng hơn là chất lượng lưu trú, độ dài kỳ nghỉ và mức chi tiêu cho trải nghiệm", bà Thu nói. Theo đó, đây là nhóm khách phù hợp với các sản phẩm nghỉ dưỡng biển, dài ngày, chăm sóc sức khỏe, khám phá văn hóa bản địa, vui chơi giải trí.

Xếp hạng Thị trường

Lượng khách trong 6 tháng (lượt)

Tăng/giảm so với cùng kỳ 1 Trung Quốc 2,7 triệu - 1,1% 2 Hàn Quốc 2,1 triệu - 2,1% 3 Nga 742.000 +186% 4 Đài Loan 638.000 +1,3% 5 Mỹ 529.000 +18% 6 Campuchia 508.000 +41,2% 7 Ấn Độ 491.000 +45,6% 8 Nhật Bản 441.000 +12,3% 9 Philippines 364.000 +67,6% 10 Australia 336.000 +22%

Khách Nga có đặc điểm khác biệt so với nhiều thị trường khách ngắn ngày. Họ không đi vội, không thích lịch trình dày đặc, ưu tiên kỳ nghỉ chậm, tận hưởng không gian biển, nắng ấm và dịch vụ nghỉ dưỡng. Khách Nga thích đến Nha Trang - Cam Ranh, Phú Quốc, Mũi Né hoặc Đà Nẵng - Hội An, thời gian lưu trú phổ biến 7-14 đêm. Một số nhóm khách chuyên biệt có thể ở lâu hơn.

Về ẩm thực, khách Nga được đánh giá "cởi mở với các món ăn Việt". Họ thích hải sản tươi, các món nướng, cùng với phở cuốn, gỏi, trái cây nhiệt đới, cà phê Việt Nam. Khách Nga thích ghé các nhà hàng, khách sạn có thực đơn rõ ràng bằng tiếng Anh hoặc Nga, phục vụ chỉn chu, gia vị được điều chỉnh vừa phải.

"Khách Nga cũng là tệp khách dễ tính. Họ chỉ cần một bãi biển đẹp và một resort tốt", ông Đạt nói thêm.

Theo đại diện các công ty lữ hành, khách Nga thuộc nhóm khách có nhu cầu nghỉ dưỡng thực chất. Họ thường đi theo gia đình, cặp đôi, nhóm bạn, độ tuổi từ 50 trở lên, đặc biệt nhiều ở tuổi hưu trí.

Bà Thu cho biết thêm khách Nga không có nhiều đòi hỏi mang tính chất "độc lạ" hay khắt khe. Nhưng họ yêu cầu sự minh bạch trong thông tin, dịch vụ đúng cam kết, hướng dẫn viên có khả năng giao tiếp tốt. Khi đã hài lòng, khách Nga có xu hướng ở lâu, sử dụng thêm dịch vụ, quay lại điểm đến.

Khách Nga đến Việt Nam hiện đi theo cả ba hình thức: đường bay thẳng thường lệ, charter và nối chuyến. Trong đó, các chuyến bay charter đóng vai trò rất quan trọng đối với dòng khách nghỉ dưỡng biển, nhất là khách đến các điểm như Cam Ranh, Đà Nẵng, Phú Quốc, Phan Thiết hoặc các khu vực lân cận.

Việc khôi phục và tăng kết nối hàng không giữa Việt Nam và Nga là yếu tố then chốt giúp thị trường này tăng trưởng nhanh. Ngoài các chặng có sẵn, trong năm nay, hãng hàng không quốc gia Vietnam Airlines có kế hoạch mở 12 đường bay thẳng đến châu Âu, kết nối 8 điểm đến trong đó có Moskva.

Về mua sắm, khách Nga không thiên về mua sắm số lượng lớn như khách ở một số thị trường châu Á. Đổi lại, họ thích các sản phẩm mang bản sắc Việt Nam và dễ mang về làm quà như cà phê, hạt điều, tiêu, trà, đồ thủ công, lụa thêu tay, sơn mài cũng như các sản phẩm chăm sóc sức khỏe.

Theo số liệu được tờ Moscow Times công bố hồi tháng 2, Ngân hàng Trung ương Nga chỉ ra khách nước này đã chi gần 50 tỷ USD cho các chuyến du lịch quốc tế vào năm 2025. Con số này thấp hơn so với kỷ lục năm 2014 là 50,4 tỷ USD và đánh dấu mức cao thứ hai kể từ khi Ngân hàng bắt đầu công bố dữ liệu vào năm 2001. Chi tiêu của người Nga ở nước ngoài đã tăng hơn một phần tư, tương đương 10,9 tỷ USD, so với năm 2024.

Theo Hiệp hội các nhà điều hành tour du lịch Nga (ATOR), đồng rúp mạnh hơn và sự phát triển của các tuyến đường thuận tiện hơn, bao gồm các chuyến bay thẳng đến các nước nhiệt đới, trong đó có Việt Nam, là những động lực chính của sự tăng trưởng. Doanh số bán tour đến Việt Nam năm 2025 tăng vọt vài trăm phần trăm sau khi các chuyến bay thuê bao đến các thành phố nghỉ dưỡng Nha Trang và Phú Quốc được nối lại.

Bên cạnh đó, ATOR cũng chỉ ra giá cả cho hầu hết điểm đến nước ngoài vẫn ở mức gần như năm 2024, nhưng trong một số trường hợp - chẳng hạn như Trung Quốc và Việt Nam - thậm chí còn giảm. Ngược lại, các kỳ nghỉ trong nước trở nên đắt đỏ hơn.

"Sự kết hợp giữa chi phí hợp lý, điểm đến hấp dẫn và môi trường du lịch thân thiện đang giúp Việt Nam trở thành một trong những lựa chọn được du khách Nga quan tâm nhất", tờ Travel and Worldtour viết.